Как мы привлекали соискателей на вакансии Выксунского металлургического завода (ВМЗ)
Задача
Закрыть массовые и профильные вакансии — электромонтёры, слесари-ремонтники, наладчики оборудования, инженеры, операторы станков, машинисты кранов, стропальщики, обработчики металлов. При этом — снизить стоимость найма и повысить качество входящих кандидатов
Проблема
Недостаточный поток релевантных откликов с классических рабочих-порталов; усиленная конкуренция в регионе — другие заводы активно нанимают и перетягивают кандидатов
Аудитория
Кандидаты с опытом и без опыта, интересующиеся вакансиями выбранных направлений. Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет
Клиент
Выксунский металлургический завод (ВМЗ)
О проекте
Что было сделано
Анализ конкурентного окружения: доски объявлений, объявления конкурентов в Яндекс Директ, вакансии на HH и Авито. Аудит действующих вакансий, их описаний и посадочных страниц. Сбор данных о том, какие позиции закрываются дольше всего, какие требования предъявляются кандидатам и каковы их зарплатные ожидания.
- Сбор семантического ядра для Яндекс.Директ: запросы по вакансиям с учётом географии (город и прилегающие районы), а также запросы, связанные с уровнем зарплат.
- Группировка кампаний по типам вакансий (массовые/неквалифицированные и профильные/высококвалифицированные), по географии и по типу трафика (поиск / РСЯ).
- Настройка минус-слов для исключения нецелевого трафика (стажировки, практика, удалёнка и др.).
- Подготовка рекламных заголовков и текстов с акцентом на ключевые УТП: уровень заработной платы, сменный график, соцпакет, корпоративный транспорт, возможности проживания или предоставления жилья для приезжих.
- Улучшение посадочных страниц: добавление краткой формы отклика, удобной кнопки «Позвонить / Заказать звонок», раздела «часто задаваемые вопросы» по условиям работы, а также списка основных преимуществ работодателя.
- Настройка событий в Яндекс.Метрике для отслеживания всех ключевых действий пользователей.
- Пошаговый запуск: сначала — запуск поисковых кампаний для охвата горячего спроса, затем — РСЯ для расширения охвата, а также настройка ретаргетинга на пользователей, посетивших страницу, но не отправивших отклик, и ремаркетинга — на тех, кто проявлял интерес к конкретным вакансиям.
- Проведение тестирования рекламных текстов, заголовков, быстрых ссылок и вариантов посадочных страниц.
- Оптимизация по результатам: корректировка ставок по регионам, времени суток и устройствам; исключение неэффективных площадок в РСЯ. — Еженедельный мониторинг ключевых метрик: показы, коэффициент кликабельности, переходы, конверсия в отклик и стоимость заявки.
- Фокус на запросах, где человек реально ищет работу прямо сейчас: «работа на заводе рядом», «вакансия электромонтёр с проживанием», «вахта стропальщик».
- Геотаргетинг: основной город + 100–200 км радиус для вакансий с проживанием или вахтой.
- Разделение кампаний по уровню квалификации: массовые рабочие (с другой логикой ставок и креативами) и профильные специалисты (больше информации о соцпакете и перспективах развития).
- Использование расширений объявлений (адрес, телефон, быстрые ссылки), чтобы упростить контакт и повысить кликабельность.
Самые эффективные рекламные связки
Результат
8 345 247
Показов
2 705
Заявок
85 940
Переходов