1004 заявки на проведение детского
дня рождения в Джунгли Сити
Задача
Увеличить количество бронирований детских дней рождения и праздников.
Проблема
Низкое количество заявок на бронирование праздников в связи с тем, что рынок детских парков в Ростове-на-Дону довольно перенасыщен.
Аудитория
Родители детей в возрасте 3-12 лет, которые ищут место для проведения детского дня рождения.
Клиент
Детский развлекательный центр «Джунгли Сити» в Ростове-на-Дону.
О проекте
Что было сделано
Провели анализ рекламы детских развлекательных центров, квест-комнат и семейных кафе Ростова-на-Дону: изучили офферы, акции и подачу пакетных предложений. На основе этого в креативах сделали акцент на эмоции и специальные предложения.
- В рамках ведения поисковой рекламы мы запустили три отдельные кампании по разным группам ключевых запросов: «детский день рождения», «детские развлекательные центры» и запросы с названиями брендов конкурентов.
- Отказались от широких запросов в пользу более целевых коммерческих фраз с выраженным спросом: «детский день рождения где», «отметить день рождения ребенка Ростов», «организация детских праздников цена» и т.д.
- Настроили минус-слова для исключения нецелевого трафика («игры джунгли онлайн», «мультики джунгли», «вакансии аниматора» и т.д.)
- Подготовили рекламные заголовки и тексты с акцентом на ключевые преимущества: готовые сценарии праздника, профессиональные аниматоры, отдельные комнаты для торжества, яркие шоу-программы и незабываемые эмоции для детей.
- Сегментировали РСЯ по группам интересов и ключевым фразам. В креативах использовали живые фотографии из парка: аниматоры в костюмах, момент задувания свечей на торте, радостные эмоции детей и атмосферу настоящего праздника.
- Настроили события в Яндекс.Метрике для отслеживания всех ключевых действий пользователей на сайте.
- Сначала запустили поисковые кампании и РСЯ, а затем настроили ретаргетинг на пользователей, посетивших страницу, но не оставивших заявку.
- Провели тестирование рекламных текстов, заголовков, быстрых ссылок и вариантов посадочных страниц.
- Определили дни недели и часы с наибольшей активностью заявок и внесли корректировки по времени показов
- Проводили регулярную чистку площадок в РСЯ: ежедневно исключали мобильные игры и детские приложения, где рекламу чаще нажимали дети, а не целевая аудитория, что позволило сократить нецелевые расходы и эффективнее распределить бюджет.
- Настроили корректировки по полу и возрасту, ориентируясь на аудиторию с лучшей конверсией
- Перераспределили трафик по устройствам: отключили показы на Connected TV и планшетах из-за высокого процента случайных кликов, а для смартфонов повысили ставки, так как с них поступало значительно больше заявок
- Ежедневно отслеживали ключевые показатели эффективности: показы, CTR, количество переходов, конверсию в заявки и стоимость лидов.
Самые эффективные рекламные связки
Результат
555 065
Показов
20 622
Переходов
1 004
Заявки